Muriel Barbé

BRANDING – DIRECTION ARTISTIQUE

La fonction symbolique du logotype est destinée à condenser et à véhiculer, par son graphisme, les valeurs fondamentales de l’activité et de celui qui l’incarne, sa vocation, sa philosophie. Le logotype choisi est composé d’un pictogramme, d’un nom et d’une activité. Le pictogramme est un monogramme, c’est-à-dire un emblème qui réunit plusieurs lettres en un seul dessin, avec ou sans ornements supplémentaires. Ici, il représente le M et le B des deux initiales du nom complet. On lira tantôt M tantôt B selon l’inclinaison de lecture. Ce procédé suppose une lecture multiple autant qu’une activité multiforme, et induit que le service proposé ou choisi couvre toutes les dimensions de la demande. Ce monogramme en biais propose une lecture en diagonal. Du bas vers le haut, et de la droite vers la gauche. Le sens naturel de lecture de l’oeil va de la gauche vers la droite. Ce sens de cheminement symbolise le futur. De même, nous avons tendance à symboliser par une diagonale une évolution, une progression, un changement de situation positif. Son inclinaison lui attribut une idée de mouvement, une impulsion. Comme la trajectoire d’un élément qui décolle. Ou de résilience. Comme une balle qui rebondit. Le pictogramme est centré avec le nom, ce qui lui confère une régularité, de manière à induire à sentiment de stabilité, de résolution. La font DIN est une police qui permet une hiérarchie de petites et grandes capitales. Elle offre également un nombre non négligeable de graisses. Elle donne au lettrage un aspect élégant et moderne, tout en restant rigoureuse et volontaire.